新浪微博粉丝通推广效果分析
新浪微博“粉丝通”是基于微博的企业营销推广产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等，这些天我注册并使用了一下微博“粉丝通”，并对其推广数据进行了一番分析。
粉丝通的收费规则有两种，一种按CPM收费，出价为1000人次/5元，一种是按CPE收费， 出价1人次/0.5元。根据客服的建议，广告推广只选择了按CPM方式的广告投放，一共投放了两个广告计划。
广告计划是针对兴趣投放的广告，投放微博用户为全部用户，然后在“社交兴趣图谱”里选择指定的兴趣人群来投放，投放了7天，出价为千次15元。平均数据为：平均千次展示成本为13.07元，单次互动成本为18.42元，微博内链接点击平均价格为37.5元。
第二个广告计划是针对行业微博大号的粉丝投放的，“社交兴趣图谱”里选择全部，投放了两天，出价为千次15元。平均数据为：平均千次展示成本为11.66元，单次互动成本为4.51元，新浪微博粉丝通，微博内链接点击平均价格为6.41元。
从投放效果看，针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好于针对社交兴趣投放的效果，可见新浪微博对于用户的真实社交兴趣把握还并不太准确。不过，即使针对行业微博大号的粉丝投放，其微博内链接点击成本价格也较高。
根据千次展示成本，也可以估算一下普通一条微博推广的费用，如果按照12元的价格计算，一条微博如果展示了5万次，那么按照粉丝通的计算价格应该为600元推广费用。
一条推广微博是否有效果，一般由如下三方面组成：粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量，粉丝通解决了前两项，新浪微博开通，但微博的创意却是由企业来提供，只有高质量的微博才能够吸引到别人，如果微博质量不高的话，使用CPM方式投放广告就不太划算。
如果无法撰写出高质量的微博创意，那么可以尝试用用按照互动次数投放广告，预计按照CPE方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。
微博广告战略升级发力构建社交商业生态
12月1日，微博在北京发布2016年广告战略。微博将发力广告投放的自助化和广告形态的多媒体化，并联合产业链实现大数据的开放共享，帮助广告主实现更精准的营销。微博CEO王高飞表示，微博希望广告不仅是广告，而是企业在移动互联网时代连接用户的重要形式。微博将不断优化商业生态，提供完善的社交营销解决方案。
加强广告自助投放能力是微博商业战略的重要内容。微博广告平台部总经理陆勇表示，新浪微博认证，明年将大力提升程序化购买在广告营收中的比例，进一步推动广告投放的自助化。程序化购买可以通过流量资源整合和大数据挖掘，提高广告投放的精准度，受到广告主普遍欢迎。数据显示，美国市场有74.2%的广告主和代理公司考虑程序化方式，中国程序化购买广告的营收规模明年也有望达到187.6亿。
目前微博广告收入中自助投放的比例较低，具备很大的成长空间。通过程序化购买提高自助投放的比例，将有利于提高微博广告的销售效率，特别是提高品牌广告主的投放规模。凭借裂变式传播能力以及在台网联动等领域推出的营销解决方案，微博已经成为活动营销的主要平台。在提升程序化购买所占比重的同时，明年微博将继续丰富分行业、分领域的营销解决方案，吸引品牌广告主进行常规投放。
明年微博还将推出信息流视频广告。随着网速提升和资费降低，移动端多媒体内容的消费比例不断提升，为微博推出信息流视频广告奠定了基础。目前微博已经对这种广告形态进行测试。视频时长不超过10秒，泰州市新浪微博，只在wifi条件下自动播放，以确保用户体验。Facebook、Instagram推出这种广告后，均带动收入大幅增长。
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